Яна Япиева : Marengo - это особая индивидуальность

Появление шоколода под новой маркой Marengo вызвало неподдельный интерес к этому бренду. Об особенностях Marengo любезно согласилась рассказать Яна Япиева, директор по продажам Tutun - CTC.

Почему Ваш выбор пал именно на шоколад?

Немаловажную роль сыграло именно название. Хотелось чего-то сопутствующего, но в то же время не связанного с сигаретами. Необходимо было создать особый продукт под маркой Marengo, который было бы легко презентовать, и который бы удовлетворял предпочтения даже тех, кто не курит. Нам было предложено на выбор несколько различных вариантов. Для презентации самой марки Marengo был выбран шоколад.

Приятно удивило то, что шоколад пользуется довольно высоким спросом, даже несмотря на его высокую стоимость. На сегодняшний день его можно найти только в сети фирменных магазинов компании Bucuria.

Существует ли у шоколада Marengo какой-то особенный рецепт?

Изначально планировалось заказать шоколад в Швейцарии. Однако наш партнёр - компания Bucuria, разработала специально для нас совершенно новый, особенный продукт. Для Bucuria Marengo стало своеобразным экспериментальным шагом. Для нас же положительным моментом стало то, что Marengo – это эксклюзив. На данный момент у местных производителей не было в наличии шоколада, процентное содержание какао в котором составляло бы 88%. Вполне вероятно, что в дальнейшем мы будем работать над расширением линейки шоколада Marengo, которая, кроме чёрного, будет включать также и белый, и молочный шоколад.

Как появилось название Marengo?

Процесс поиска был весьма интересным и динамичным. Было предложено ряд вариантов, однако, все вместе мы пришли к единому названию - Marengo. Оно легко произносится и не вызывает затруднений при написании на любом языке. Понятно, что большая часть людей интересуется значением этого слова. Marengo – это цвет. Он часто используется при оформлении интерьеров, сопутствует стилю Luxury. Это департамент Первой Французской Империи в северной Италии в начале 19-го столетия, это кличка лошади Наполеона, и первая победа этого императора - битва при Marengo. Изначально слово привлекло своим звучанием, а потом уже и значением. Оно вполне соответствовало мелодике звучания самого слова.

Что Вы вкладываете в понятие "стиль Marengo"?

Один из слоганов Marengo звучит так: "Ультрановый. Классический".
Потому что настоящий стиль всегда своевременен и никогда не устаревает. Marengo – это лоск, а не блеск, это светское общество, а не псевдо гламур, это выдержанный вкус, а не дань изменчивой моде. Стиль Marengo – это красота, интеллект и хорошие манеры, но не забудьте добавить к этому немного эпатажа и тайны.

Ещё одним отображением стиля Marengo является одноимённая рубрика на allmoldova.com. Данная рубрика весьма интересна. Она лишний раз напоминает нам о достижениях выдающихся людей, истории о которых мы, возможно, уже слышали, однако многие интересные нюансы от нас ускользнули.

Нам известно, что в последних преобразованиях компании Tutun CTC активное участие принимал иностранный консультант. Расскажите, пожалуйста, об этом подробнее.

Очень долгое время Tutun CTC ассоциировалось исключительно с продукцией эконом класса, с такими брендами как "Temp" и "Doina". Мы не отрекаемся от этих брендов, именно эти сигареты являлись локомотивом наших продаж. Но этого было мало для того, чтобы выйти на следующий уровень. Необходимо постоянно меняться, искать что-то новое, быть интересным покупателю.

Для кардинального улучшения качества сигарет, был заключен контракт со швейцарской компанией P.Lehmann Consulting. Для того, чтобы удержать занимаемую долю рынка, а в перспективе ее и расширить, традиционный ассортимент подвергся качественному улучшению. В первую очередь затронуты такие марки как "Doina", "Temp" и "Doina Lux Premium". Обновился и расширился состав табачной смеси и ингредиентов, используемых в сигаретах перечисленных марок. В результате модификации - вкус сигарет стал более приятен, сглажены раздражающие дефекты и дополнен аромат, который стал более выраженным и приятным.
 

Параллельно шла разработка и производство кардинально новых для нашего предприятия сигарет, сигарет премиального сегмента "Marengo".

В чем особенность Marengo?

Marengo полностью произведено и разработано под чётким контролем швейцарских специалистов. В этих сигаретах нет молдавских табаков. В них представлена смесь лучших табаков со всего мира. Была создана ограниченная партия, цена которой полностью соответствовала качеству табачной продукции. Хотелось бы, конечно же, чтобы потребитель полюбил данную марку. Однако, цели данный бренд преследует другие.

Конкурентоспособность Marengo?

На самом деле с Marengo мы не собирались ни с кем конкурировать. Мы выбрали оптимальное направление. У Marengo нет цели вытеснить кого-либо, её цель, скорее, имиджевая. Задача данного проекта показать, что молдавский производитель, может сделать как минимум не хуже. Потому что конкурировать даже на нашем местном рынке сегодня с какими-либо межнациональными компаниями очень сложно. Главное условие – продемонстрировать возможности нашего предприятия.

Каковы планы на будущее у Marengo?

На данной партии производство Marengo не ограничится. Выпуск продолжится по мере востребованности этих сигарет на рынке. Они должны занять своё место среди предпочтений потребителей и в общем портфеле предприятия Tutun CTC.

Месторасположение